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百度杀死了百度搜索
[版面:文海拾贝][首篇作者:dilidilida] , 2019年01月29日00:47:35 ,1719次阅读,0次回复
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dilidilida
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发信人: dilidilida (一条小河), 信区: Literature
标  题: 百度杀死了百度搜索
发信站: BBS 未名空间站 (Tue Jan 29 00:47:35 2019, 美东)

一周前,方可成的一篇《搜索引擎百度已死》引发舆论热议。文章中描述:过去半年,
用户在使用百度搜索时,百度会将搜索结果频繁引向百度的自家产品,尤其是百家号。
而百家号作为一个自媒体平台,其质量参差不齐,许多文章质量堪忧,甚至充斥着各类
谣言。

方可成在文章中还做了具体的统计,在百度搜索的首页里,百度自家的百度百科,百度
贴吧,百家号等等,占据了搜索首页的大部分结果。

由此,方文得出结论:百度搜索已经逐渐失去公共性,正在沦为百度自己的站内搜索。

这个指责很要命。

百度在第一时间做了回应。他们称,百家号在百度搜索的占比中,只有不到百分之十。

这个回应显然是偷换概念。因为方可成在文章中统计的是首页搜索的占比,而百度回应
的却是整个搜索结果的占比,两者根本不是同一个概念。对于搜索结果来讲,首页搜索
结果显然有更高的权重和价值,否则百度也不会将自己的竞价排名都尽量安排到首页里
。但百度的回应中,却将所有搜索结果看作是等价的。这显然不是事实。

退一步讲,即便是整个搜索结果,百家号的信息总量,真的就占到了整个中文搜索的百
分之十么?显然不可能呀。

因此,百度的这个回复,等于正式承认了自己通过搜索引擎为百家号导流的事实。

百度为什么要这样?

百家号的前身,是百度百家。百度百家诞生于2013年,是一个有点类似于腾讯大家之类
的产品。它采取邀请制,作者数量非常有限,文稿质量相对也有保障。

2015年6月,百度宣布推出百家号,9月,百家号开放注册,此后,百度百家与百家号合
并。

2015年是百度的多事之秋。

这一年的年初,魏则西事件爆发。舆论最初是声讨军队医院承包科室,最终延烧到百度
的竞价排名,因为魏则西是通过百度被导引到骗子机构的。

魏则西事件之前,百度的竞价排名信息不但和普通搜索混排,而且没有显著标示,普通
人基本无法识别哪些信息是百度收费推送的,哪些是搜索引擎自然搜索出来的。

2015年5月,网信办牵头的调查组进驻百度,最终形成的调查结论称:“百度搜索相关
关键词竞价排名结果客观上对魏则西选择就医产生了影响“。再之后,政府出台相关法
律,规定竞价排名属于商业广告,必须做出显著标示。

医疗广告一直是百度的第一大收入,面对来自政府和舆论的双重压力,李彦宏表示,百
度将取消医疗事业部,逐步取消医疗广告。

百度自成立以来就赖以生存的竞价排名的盈利模式,遭遇到前所未有的挑战。

这一年,百度在其他战场也遭遇竞争对手的蚕食和打压。

腾讯在微信之后,确立了在BAT中龙头大哥的江湖地位,围绕微信打造出来的公众号,
逐渐构筑了腾讯自己的内容平台,吸引了无数内容创业者。与此同时,今日头条在15年
之后异军突起,迅猛进入内容市场。头条的盈利模式简单粗暴,就是依靠信息流建立平
台,然后依靠平台吸引普通作者提供内容,平台则提供匹配的广告,为内容创作者提供
变现渠道的同时,头条自己也实现了商业化。

在今日头条的模式里,头条号的UGC内容,和信息流之间是无缝互通的。这一模式至少
在创立之初,它导致头条平台的信息质量较低,但这种简单粗暴的方式,在商业上却极
为成功,甚至开始威胁百度的广告份额。

腾讯和今日头条在攻城略地,百度,不得不做艰苦的转型。

彼时,舆论都期待百度能成为另一个谷歌。谷歌的盈利模式其实也是靠广告,而且谷歌
的广告也是通过关键词搜索,匹配与之相关的广告。但谷歌和百度的广告区别有二:一
是广告和自然搜索区别排列,不放在一起,使用者不会将广告误以为是普通搜索内容,
二是其对广告搜索内容的审核相对较严,没有百度这种大规模的虚假的,误导性广告。

显然,如果百度走谷歌式的盈利模式,收入在短期内将会大幅下降。因为百度的竞价排
名广告,就是以和普通搜索混排,让公众误以为是自然搜索为前提的。但是,百度只有
真正放弃竞价排名,才可能真正做好搜索引擎。这些年,百度的国际化十分失败,在全
球搜索引擎市场中,百度只占有百分之一的份额,可以忽略不计。这是百度饮鸩止渴,
涸泽而渔的代价。

内外交困的百度并没有选择壮士断腕,而是走上了另一条自己熟悉的道路。魏则西事件
不久,百度推出了百家号。

百家号对标的主要是腾讯的天天快报和今日头条。天天快报是腾讯以企鹅号为载体的内
容平台,腾讯的雄心是,不但要占据微信内部的公众号市场,还要在微信外建立内容平
台,于是有了天天快报。2015年,正是天天快报和今日头条厮杀刺刀见红的时候。今日
头条的头条号和信息流是打通的,而天天快报却是自己独立的平台,后者在竞争中逐渐
有些力不从心。

百度其实很清楚,百家号如果作为一个独立平台来运作,别说和今日头条竞争,就连和
天天快报比,自己也慢了好几步,更不用说腾讯还有客户端,微信,qq等渠道来导流。
要从零起步做一个内容平台,实在是太难了。

但是,百度有搜索引擎。

2015年左右,手机百度已经占领了手机搜索百分之八十的市场,而且PC端的用户还在不
断向手机端迁移。这个得天独厚的信息入口,是其他平台没有的利器。

百度并不需要自己单独做一个内容平台,它只要把百度搜索变成信息流平台就可以了。

要做到这一点很容易,只要用百度搜索来给自己的百家号导流即可。

2015年9月,百家号正式开放注册,头一个月就有10万名注册用户。客观滴说,百度在
与用户的广告分成比例上,比今日头条,甚至腾讯公众号的流量主都要慷慨。再加之百
度用自己的搜索引擎为百家号导流,百家号的发展十分迅猛。
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