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新赛季免费直播中超 PP体育“紧急”引流变现
[版面:滚吧,足球!][首篇作者:opa21] , 2020年07月11日00:25:10 ,164次阅读,0次回复
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发信人: opa21 (Balance), 信区: Soccer
标  题: 新赛季免费直播中超 PP体育“紧急”引流变现
发信站: BBS 未名空间站 (Sat Jul 11 00:25:10 2020, 美东)

https://www.sohu.com/a/406922391_115865

在经历了近半年的赛事直播空白期后,体育版权的运营者开始运作更多的模式,寻求变
现可能。7月10日,针对中超免费直播的消息,PP体育相关负责人告诉北京商报记者,
PP体育经过多年的互联网商业探索,体育内容的特性与苏宁自身的零售基因相吻合,并
可以与零售业务产生巨大的商业能量。

7月9日晚,PP体育正式宣布,“本赛季PP体育中超全部场次直播会在移动端全部免费”
。这也被业内视为体育版权运营者打破内容收费模式,布局泛体育圈的开始。实际上,
疫情的影响也揭示出一个现实,体育版权价值链的抗风险能力亟需提升。当体育赛事版
权难以变现,运营者必须要采用新的方法来吸引粉丝,开发更广泛的收入来源。

免费直播引流

7月9日,苏宁体育集团常务副总裁、PP体育总裁王冬在线宣布,“本赛季PP体育中超全
部场次直播会在移动端全部免费”。这也是PP体育获得中超联赛版权后,第一次试水移
动端全场次免费直播。

根据中国足协新赛季的计划,中超7月25日开赛,16支球队将以蛇形分组的原则分成两
个小组,分别在大连和苏州两个赛区进行赛会制比赛。第一阶段小组赛将进行14轮总计
112场比赛,然后再进行第二阶段争冠组和保级组的比赛,降级名额确定为1.5个,赛季
场次缩减到160场。第一阶段将进行全封闭方式,球迷只能通过新媒体和电视转播观看
新赛季中超。

此前,已有消息称,苏宁控股集团董事长张近东在内部会议上明确要求PP体育要免费,
尤其是移动端,要全部开放新赛季中超直播。对此事,王冬不置可否,并直言这是中超
宣布开赛后,PP体育在董事长亲自部署下确定的最重要的中超运营策略。

在北京体育大学教授吴光远看来,开放赛事版权,收视率和参与度还会继续增长,体育
IP运营者可以通过产品创新同时引入积极变革来实现角色定位的调整。

2019苏宁易购体育消费报告显示,上赛季中超观赛人次达到15.99亿,场均观赛人次突
破666万。在本赛季开启移动端免费直播后,这一数据还会有所提升。

对此,业内人士普遍预计,免费开放中超版权后,PP体育将极大可能带来流量暴增,并
将免费的体育内容变成苏宁电商的流量入口。


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※ 来源:·WWW 未名空间站 网址:mitbbs.com 移动:在应用商店搜索未名空间·[FROM: 104.]

 
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