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和杨天真合作,可能是张艺兴做过最错的决定
[版面:中文电视][首篇作者:gingging] , 2019年10月17日18:40:01 ,497次阅读,0次回复
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发信人: gingging (), 信区: TVChinese
标  题: 和杨天真合作,可能是张艺兴做过最错的决定
发信站: BBS 未名空间站 (Thu Oct 17 18:40:01 2019, 美东)

话说与杨天真合作之前,小张的关键字是,出道就自带的tag“努力努力再努力”和国
民综艺给的“温顺小绵羊没脾气”。虽说路人缘不错,但总觉得就是缺了点啥。
那时小张的愿望很简单:自己的努力能被人看到,自己的歌能被人认可。
好不容易开了工作室、出了SOLO专辑证明自己,嘿,专辑销量还真不错,一踩油门做了
二专《SHEEP》,还刷新了QQ音乐钻石唱片新纪录。
But!《SHEEP》的销量里,自己一个粉丝站子都能承包14.35%,可以说是非常不出圈了
,咱小张可不想止步于此,咱要的是话题啊!咱要的是歌曲国民度啊!
就在这一声声呼喊中,2018年10月,经纪人顶流杨天真从天而降,天真女士最擅长啥?
宣传营销啊!
于是这一年,张艺兴光热搜就上了142次;
于是这一年,张艺兴力夺Valentino男装大中华区代言人、CK、DW全球代言人;
于是这一年,小张艺兴去了只有顶级时尚Icon才能参加的Met Gala时尚慈善晚宴;
于是这一年,在“老牌流量”全部走向颓势的时期,张艺兴是唯一一个依旧坚挺的老牌
爱豆。10月份的粉丝超话排行榜中,他排第10位,周围是一水的“后起之秀”。
于是这一年,张艺兴推出了自己的第三张专辑《梦不落雨林》,还开上了自己梦寐以求
的首场巡回演唱会。
有话题,有热度,有档次,这一年的小张,可谓风头无两。
从这些表面数据来看,天真女士算是帮小张补上了自己的短板。但我们顺着那些话题、
顺着那些关注度细扣一扣,就会发现.....好像有哪里不对劲?
来我们看看小张这一年给大众留下的关注点:
Met Gala被diss;《吐槽大会》群吐槽;品牌代言生是非;《即刻电音》惹争议;嘲羊
群众名声广;ins关注议论长啊。
你们发现问题没:小张这一年话题和讨论度是不少,不过非但和他最初期待的音乐事业
雄起没啥大关系,而且....这里边好像....没啥正面评价?!
在小张关注的音乐领域,看到的热搜有:“张艺兴假唱”、“偶遇张艺兴彩排舞蹈”、
“张艺兴演唱会”、“张艺兴跳舞好撩”、“张艺兴方否认巡演海报抄袭”,看起来也
是极少和音乐本身相关。
看到我们就明白了:小张确实红了,但这红里透着黑。而与上面这些关键字产生连带效
应的是:这一年的时间里,努力小绵羊、长沙小骄傲形象的张艺兴荡然无存,被取代的
是全方位的“人设崩塌”,现在知乎上关于小张提问最高的问题是“你是从那一刻开始
路转黑的”?

杨天真在对张艺兴定制宣传营销套餐时,采取的是她最擅长的关键词推广法。此法之前
捧出娱乐圈一众流量包括她自己,为啥到张艺兴这里就会失灵呢?
我们来看看杨天真之前“关键字推广法”达成的成就有啥:帮张雨绮摆脱离婚争议,树
立“独立大女人”标签;帮“朱亚文”制造记忆点,树立“人间荷尔蒙”标签;帮鹿晗
开脱情商Bug,树立“真性情傻狍子”标签;帮欧阳娜娜淡化演技硬伤,树立生活美学
“Vlog”少女标签。
看出来了没?杨天真的快餐式“关键字推广法”,要么适用于被质疑的艺人急速赚口碑
;要么适用于没出圈的艺人急速贴标签。而且天真女士也深知光造关键字没用,带争议
才能在迅速进入观众要眼球留下姓名。
于是在张艺兴的“关键字宣传法”里:
爱国+争议=“张艺馨为港警发声遭威胁”和“张艺兴解约风波”。
音乐+争议=《即刻电音》选冯提莫的非议和对刚小瞧中国歌手网友的脾气。
性格+争议=最可怕的“人设崩塌”。
张艺兴的好评是靠长时间口碑积累,但在快餐式“关键字推广法”的加持下,引来的就
只有非议了。这看似“名利双收”的一年,实际上对自己“名气消耗”的一年。

而杨天真的这场“宣传滑铁卢”究其根本的的病因是:她太过于用标签定义旗下艺人的
性格特征,久而久之,这些标签固化成了每个人的“演艺圈模具”,任何的内容输出都
浇灌这个模具里,经过市场推广后,完全定型成为了一张嬉笑怒骂皆有模板的面具,只
让旗下艺人“为标签而活”。
曾经杨天真在节目中诉苦:网友说她旗下的艺人人设都她捏造的,可能这些艺人们的关
键字都是她通过自己的观察提炼的。只是人永远是鲜活的,任何人的性格,都不可能通
过两三个关键字就一言以蔽之。
离开了杨天真的范冰冰说自己不是范爷,刚立住女权标签的张雨绮又卷入富豪恋爱风波
,朱亚文比起行走的荷尔蒙更喜欢在网络po自己的奶爸身份;现在的张艺兴,微博的画
风也回到了和杨天真合作之前发发广告、晒晒歌的“岁月静好”模样....
一切杨天真贴给艺人的标签最后都像一个大大的flag,在这些flag逐渐倒去之后,想给
大众展示自己更多性格切面的艺人们,面临的却是一次次被人质疑:你的人设是不是崩
了?
这套营销模式有用吗?有用,甚至某种程度上立竿见影,可是接下来还想通过签约杨天
真达成“流量”业绩的娱乐圈新人们,也该好好想想:在这几年的职业生涯里,你们是
否做好了带着几个关键字组成的面具的准备?

--

※ 来源:·WWW 未名空间站 网址:mitbbs.com 移动:在应用商店搜索未名空间·[FROM:162.]

 
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